Lanvin y H&M: polos opuestos se atraen

Por Karina Estrada

Esta semana fuimos testigos de una curiosa unión en el mundo de la moda, de esas que levantan las cejas de algunos y aceleran el corazón de otros; un “amor prohibido” de los que cantaba la reina del Tex-Mex. H&M, la enorme cadena sueca con más de 2,000 tiendas distribuidas en 37 países (no, México no está entre ellos) sedujo a Lanvin, prestigiosa casa de moda francesa dirigida por el genial Alber Elbaz, para crear una colección dirigida a un mercado masivo. El público masculino, generalmente ignorado en este tipo de colaboraciones, puede agradecer que mientras Elbaz diseñará para las mujeres, Lucas Ossendrijver se encargará de crear una colección para ellos.

Como preámbulo mercadológicamente astuto, semanas antes de anunciar al diseñador invitado, H&M liberó una serie de teasers en forma de video en los que, en unos cuantos segundos, misteriosos personajes hablaban sobre moda. En cuestión de horas los miniclips se encontraban en todo sitio de moda y así iniciaba el juego: tomando como clave la vestimenta, la oscura silueta y la forma de hablar de los entrevistados, bloggeros, editores y visitantes especulaban sobre los posibles nombres. Las apuestas apuntaban a Tomas Maier de Bottega Veneta y Carolina Herrera, pero no fue hasta el 2 de septiembre cuando se confirmó que el simpático diseñador de eterna corbata de moño y lentes de mica gruesa sería el elegido.

Esta no es la primera vez que H&M hace pareja con uno de los grandes. Desde el 2004, la compañía ha invitado a diseñadores de la talla de Karl Lagerlfeld, Stella McCartney, Viktor & Rolf, Roberto Cavalli, Comme des Garçons, Sonia Rykiel, Matthew Williamson y Jimmy Choo a crear líneas de ropa accesibles para quienes mueren por vestir sus creaciones pero que no quieren quedar en bancarrota en el intento. Sobra decir que las colaboraciones han tenido un gran éxito, llegado a crear filas de chicas preparadas para luchar por su prenda desde las primeras horas de la mañana, agotándose las colecciones antes de que termine el día. Un fenómeno similar ocurre con las colaboraciones de Go International de la cadena americana Target.

Aún con estos antecedentes, ver a H&M y Lanvin juntos sigue pareciendo un oxímoron. Hasta hace unos meses, Alber, quien desde su entrada a Lanvin en el 2001 convirtió la casa de modas en símbolo de lujo y exclusividad, negaba terminantemente la posibilidad de crear una colección masiva. “H&M se acercó a nosotros para colaborar y ver si podíamos traducir el sueño que creamos en Lanvin para una audiencia más amplia…Lo que me intrigó fue la idea de H&M yendo al lujo y no Lanvin yendo al público”, confiesa Elbaz. Dejando claro que se cuidarán los cortes y los detalles de las prendas, Lanvin explora su acercamiento con un nuevo mercado, la clase media que aspira a ropa de diseñador pero es lo suficientemente inteligente como para comprar la versión económica, no falsa, y pagar la mensualidad de su auto con ese dinero ahorrado.

H&M + Lanvin significa un negocio beneficioso para ambas partes: Jugosas ventas y status para la cadena, y una mayor exposición y nueva audiencia para la casa de moda. Sin embargo, la pregunta que los involucrados evitan y los puristas repiten es: ¿será este el fin del lujo? ¿perjudicará este tipo de fusiones a la marca a largo plazo? No es secreto que lo que ves en el desfile no es lo que vas a tener en tus manos pagando menos de $50 dólares. Se trata de reinterpretaciones: en lugar de seda piensa en algodón, en lugar de satín imagina poliéster. No obstante las limitantes, la idea de que un buen diseño puede ser asequible y accesible para todos es una manera inteligente de sobrevivir en un mundo golpeado por la recesión. El reto es hacerlo lo mejor posible, cuidando la calidad, como en el caso de la línea +J de Jil Sander para la compañía japonesa Uniqlo.

Esta nueva colaboración representa un paso adelante en la democratización de la moda y confirma que las estrategias de la industria de la moda están ajustándose a las necesidades del mercado.

La colección de Lavin para H&M será revelada al mundo mediante un cortometraje que se lanzará en su página el 2 de noviembre. Será hasta el 23 del mismo mes cuando aquellos bendecidos con un H&M cercano podrán hacerse de su exquisito vestido de olanes, su sexy falda de leopardo o su perfecto traje sastre. Déjenme creer.